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相比于其他电商的猛打广告，日记以及企业负责人出席各种论坛、演讲和聚会，毕胜一直很低调。这家由华人小伙谢家华创办的网站，西南2007年销售额超过8亿美元，占美国鞋类网络市场30亿美元的四分之一。

后来，贻琦毕胜想投资凡客的陈年，但凡客的崛起速度太快，他还没来得及，就没机会了。乐淘突围“看明白”了电商的毕胜，日记开始带领乐淘突围，方法是尝试自有品牌。